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経験内容

トヨタ自動車のレクサスの日本マーケットへのローンチ戦略、カネボウのルナソルのブランド戦略、明治のヴァームおよびザバスの新商品開発、サントリーのシニア・マーケット開発、キューピーのベビーフード新商品開発、等々に参画した経験があります。ターゲット顧客のインサイト分析、ブランド・コンセプトの構築、新商品コンセプトの開発などをお手伝いできる可能性があります。

氏名・職歴の開示について

氏名：(開示前)

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概要

トヨタ系列の広告代理店の他、数社のマーケティング会社勤務を経て、現在は独立。マーケティング関連の書籍を１０冊以上出版。

職歴

コンセプト（商品／コミュニケーション）づくりのお手伝いをします。

■ 具体的な経験の内容
新商品のコンセプト開発、あるいは既存商品や既存ブランドの新たなコミュニケーションのためのコンセプト開発を、多数、実践してきました。
ターゲットとする生活者のインサイト理解や、市場でのアンメットニーズを起点として、
（それが不足する場合は、消費者調査を企画／実行して補い、）
自分のブランドや商品のユニークな価値のさらなる先鋭化をめざして、
（それが不明確な場合は、明確にして）
ウィニングコンセプトをつくります。

■ 実績や成果
36ヶ月　商品イノベーション　策定 (VS NEA)
48ヶ月　コミュニケーションイノベーション　策定 (Wella Japan)

■ そのときの課題、その課題をどう乗り越えたか
1. 定性消費者調査を企画／実施し、インサイトを理解
2. 定性消費者調査で、コンセプトのブラッシュアップ、最終化
3. 定量消費者調査で、ウィニングコンセプトを選定する

■ 業界構造（トレンド/主要プレイヤー/バリューチェーン等）の知見の有無
ヘアケア
スキンケア

■ お役にたてそうと思うご相談分野
消費者調査の設計から、ブランド／商品の立つべきポジションの設定、コンセプトライティングまで、
ご相談にのります。日本アシスタントブランドマネージャー／新商品開発プロジェクトリーダー／戦略立案担当者／当該地域ビジネス責任者　として

自動車メーカーにおける商品企画についてお話できます

■ 具体的な経験の内容
・将来市場・ユーザー予測と競合/法規制を踏まえた、商品ラインナップ・商品戦略・個別商品コンセプト立案
・市場・ユーザーの変化を定期的に把握する、市場分析及びユーザー調査の仕組みづくりとマネジメント

■ 実績や成果
・中国商品戦略及び中長期商品ラインナップ企画
　ー市場/ユーザー指向の先読みをベースにした、マーケットイン起点の2025年中国商品戦略提案
　ー市場/ユーザー/競合将来動向予測に基づいた、中国Bセグメント商品ラインナップ企画
　ー 2025-30年中国市場に適した、新エネ車（EV/PHEV）商品戦略の立案

・個別商品コンセプト及びデザインコンセプト企画
　ー次期C-SD方向性及び商品コンセプト提案
　ー次期B-SD/HBの商品コンセプト及びデザインコンセプト提案

医薬品、食品、他、一般消費財の販売促進、及びブランドマネージメントにおける消費者マーケティング全般、商品開発、コミュニケーション全般及びキャスティングについてお話できます

①大手製薬会社・メジャービタミン剤（一般医薬品）の商品開発　・メジャー風邪薬（一般医薬品）の新ポジショニング開発、商品開発とブランド管理（20年間）
②大手化粧品会社　シャンプー新製品開発～マーケティング、コミュニケーション全般担当（3年間）
③大手菓子会社　マーケティングマネージメントのコンサルティング
④老舗食品会社　マーケティングマネージメントのコンサルティング
⑤外資アパレルブランド　日本法人設立時の戦略パートナー
⑥外資高級時計ブランド　日本戦略変更時のマーケティング、コミュニケーションパートナー
⑦外資化粧品ブランド　日本市場再構築時のマーケティング、コミュニケーションパートナー
⑧大手自動車会社　第２ブランド設立プロジェクト参画
⑨大手飲料会社　メジャーブレンド茶ブランドのリバイタルプロモーション企画～実施 1979年～2012年まで大手広告会社に勤務。2012年マーケティングマネージメントを主業とする現会社を設立、5期目。（株）アサツーディ・ケイ

ブランド戦略、商品開発

経験内容

概要

職歴

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自動車メーカーにおける商品企画についてお話できます

医薬品、食品、他、一般消費財の販売促進、及びブランドマネージメントにおける消費者マーケティング全般、商品開発、コミュニケーション全般及びキャスティングについてお話できます