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経験内容

トヨタ自動車のレクサスの日本マーケットへのローンチ戦略、カネボウのルナソルのブランド戦略、明治のヴァームおよびザバスの新商品開発、サントリーのシニア・マーケット開発、キューピーのベビーフード新商品開発、等々に参画した経験があります。ターゲット顧客のインサイト分析、ブランド・コンセプトの構築、新商品コンセプトの開発などをお手伝いできる可能性があります。

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自己紹介

トヨタ系列の広告代理店の他、数社のマーケティング会社勤務を経て、現在は独立。マーケティング関連の書籍を１０冊以上出版。

職歴

化粧品の商品企画と開発についてお話しできます

【具体的な経験の内容】
1997年から現在まで、化粧品（メイク、スキンケア）、トイレタリー（ヘアケア、ボディケア）、香水まで様々な商品企画開発を400SKU以上経験。
消費者インサイトの調査設計＆結果分析、商品企画や開発など。

【業界構造（トレンド/主要プレイヤー/バリューチェーン等）の知見の有無】
インサイト調査からスタートして、商品コンセプトやターゲットの設定、生産方法（OEMメーカー含む）、広告・PR、プロモーション、上市後の評価まで一連のマーケティングについて、成功や失敗例を含めお話できます。
国内大手ブランドから、ニッチブランド、外資ブランドなどのプレーヤー動向や、商品トレンド、消費者インサイトについての知見があります。
流通（ドラッグ、GMS、バラエティ、制度品、自社EC、アフィリエイト、生協、TV通販）別る消費者ニーズや特性などについても情報があります。
OEM先へのオリエン方法や、抑えるべきポイントなどについて話せます。

【お役にたてそうと思うご相談分野】
商品企画＆開発のポイントな流れ
インサイト調査（デジタルアンケート、グループインタビューなど）の設計のポイント
OEMとのやりとりのポイント
年代別、流通別のターゲットニーズやインサイトなど
流通別やターベット別のキープレーヤーや特徴東京マーケティングマネージャー/ブランドマネージャー/プロダクトマネージャー/PR/マーケティングコンサルタント

化粧品業界（国内・海外）におけるマーケティング、商品開発全般についてお話できます

【具体的な経験の内容】
2012年から現在まで、化粧品（スキンケア、ヘアケア、ボディケア）様々な商品企画開発を担当。
消費者インサイトの調査設計＆結果分析、商品企画や開発など一貫したマーケティング・商品企画業務を行ってきました。

【業界構造（トレンド/主要プレイヤー/バリューチェーン等）の知見の有無】
■下記一連のマーケティングについて、要点をふまえながらお話できます。
・消費者のインサイト調査→商品コンセプトやターゲットの設定
・生産方法（OEMメーカー含む）
・広告・PR、プロモーション
■国内大手ブランドから、ニッチブランド、外資ブランドなどのプレーヤー動向や、商品トレンド、消費者インサイトについての知見があります。
■流通（ドラッグ、GMS、バラエティ、制度品、自社EC、アフィリエイト、生協、TV通販）別の消費者ニーズや特性などについても情報があります。
■OEMさま、代理店、デザイン会社さま等へのオリエン方法や、おさえるべきポイントなどについて話せます。

【お役にたてそうと思うご相談分野】
■商品企画＆開発のポイント、流れ
■年代別、流通別のターゲットニーズやインサイト、キープレーヤーや特徴
■インサイト調査（デジタルアンケート、グループインタビューなど）の設計のポイント
■OEMさま、代理店、デザイン会社さま等とのやりとりのポイント
■化粧品中小企業、国内大手企業、海外大手企業の社内フロー・商品開発フローの違いや案件提案のポイント東京、ドイツ（ヨーロッパ）ブランド担当者としてマーケティング業務・商品開発業務を一貫して担当

受注生産工場からの脱却を狙いオリジナルブランド創作

■ 具体的な経験の内容
参考サイト　http://www.sasaki-houseijo.com/
1945年創業の老舗帆布会社の販売専用ブランド構築の相談を受けブランドプラン実行。
約１年掛けて実店舗の設置まで行う。

業務内容の詳細
＜実績２＞より
【ブランド構築・商品開発＞】
＜職務要約＞
アライアンス企業との調整、マネジメント、中長期戦略の立案・実施や開発スケジュールの管理、ブランドコンセプトの立案、商品企画・推進も担当。
商品開発・販路開拓・ブランドプランニング・イベント企画(商材の販売に関する)
新たな付加価値商品・サービスを発掘、商品制作提案、販売戦略
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2013年1月～現在も継続中
【業務内容】マーケティング、商品企画、新事業企画、販路開拓
　［メンバー数］　商品企画5名新事業企画3名販路開拓1名
　［役職］　業務開始よりリーダー（チームメンバー3名）

【担当業務】新規ブランドのブランド育成、コンセプト立案、商品企画を担当
　■新規ブランド「佐々木縫製所」の商品企画
　・調査の計画立案、実行
　・調査結果に基づくターゲット分析、商品コンセプト立案
　・外装デザイン、商品仕様の企画、決定、キャッチコピー作成
　・開発スケジュール管理
　■ブランド育成のための中長期戦略の立案・実施
　■オリジナル商品の商品企画・推進
　　（会社が有している技術を活かした商品作り、ブランド化の推進）

【取り組みと成果・評価】
　・新規ブランド「佐々木縫製所」のプロジェクトでは、
　　ターゲットを40～60代の男女に置き、丈夫さと軽さを意識した高級感のある
　　帆布商品を企画（ブランド発足から4ヶ月後に百貨店からの催事オファー受注）。

【販路開拓・ＰＲ戦略】
＜職務要約＞
商品開発と共にブランドや商品別の販促施策立案と推進に携わる。
チームマネジメントとしてWebサイトのコンテンツ企画やSNSサイトの立ち上げ・VMDと関連付けたパッケージデザイン、写真撮影の現場立会いも経験している。

■ 実績や成果
商品開発サポート・ロゴ考案・マーケットリサーチ・ＨＰ製作、写真撮影コンセプト提案・VMD・商品パッケージ提案等、全体プロデュースを担う。助成金の申請書作成業務サポート
＜マスコミ＞地方新聞、ローカルＴＶ取材等定期的にメディアにて紹介される
＜販売戦略＞大手百貨店での催事に参加中(2015/2017)

■ そのときの課題、その課題をどう乗り越えたか
長く続きブランドの構築を常に考えて目先の方法や利益を追求しないようにした

■ 業界構造（トレンド/主要プレイヤー/バリューチェーン等）の知見の有無

■ 関連する論文やブログ等があればURL
http://www.sasaki-houseijo.com/

■ お役にたてそうと思うご相談分野
オリジナルブランドの作成からプライシング、販路開拓に伴う戦略考案、市場分析(エンドユーザー向け)と
幅広くお話し出来ます。札幌マネジメント業務・商品企画・販売戦略

ブランド戦略、商品開発

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