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プラスオン / 代表

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こんなことお話できます


自己紹介

お世話になります。



広告制作会社PLUSON堀部と申します。



案件応募させて頂きます



私は「博報堂」や「大広」「大日本印刷」の、プランニングディレクター・コピーライター(外注)として、幾つも仕事しました。



プロモーション展開するには、ぜひ押さえておきたいポイントがございます。



〇「お客様が何をお求めか、明確にしたサイト制作」「サイトへの集客(コンバージョン率アップ含む)」
車の両輪と一緒で、これはぜったい押さえたいです。



これまで数えきれないくらい企画案件に関わってきましたが、



「目的・目標」「ターゲット」をより明確して展開した(その方が成果が出やすいです)。ご参考までに私の手がけた
事例をご案内させて頂きます。



・「大学生・短期大学生・専門学校生」にアプロローチ出来るメディアを、
ゼロから構築、制作、発行、運営したことがございます。
まず、学生を集めてグループインタビューをはじめとするマーケティング調査を行い、
彼らが「何を求めているか?を明確にしました」
成果物としては「フリーペーパー」「専用学生WEBサイトの制作・運営」「メールマガジンの発行」
これをすべてリンクさせる形でメディアを開発・運営しました。



一番力を入れたのは「いかに情報を狙った学生たちに伝えるか」です。
凄く地道な作業でしたが、
「ターゲットの範囲のすべての学校の事務局を訪ねて、フリーペーパー(発行部数30,000部)の大部分を学内に設置させた頂きました。」
それと「念押しで、各学校のサークルの部室を訪問して直接手渡ししました」(今でしたらSNSの活用の方が良いかもしれません)
この取り組みが認められ「博報堂」が支援してくださいました。
クライアントは「NTTドコモ」「NTT西日本」他です。



・例「NTTドコモの新商品」の販売総合プロモーションで、私はWEB関連の
プランニングディレクターに任命されました。
その時取った戦略が、メインターゲットが主婦層でしたので
「携帯で使えるクーポン情報を中心にした生活に役立つ情報サイト」を立ち上げ、運営しました。
「宣伝色をあまり出したくなかったので、いろいろ工夫しました。」
テレビCMを軸に、ポスター、POP、WEBサイト他総合的なプロモーションでした。
もちろん成功しました。
この取り組みは「博報堂社内で行われた、年間全国SPコンテストグランプリで優勝しました」



(先程ご紹介させて頂きました「キャンパスサイト」は、
「学生に特化してして情報を届ける具体的な方法が、あまりない」という
明確な課題がありました。それの解決策を実行したのです。)



・例えば「キリンビールの地域サイトを立ち上げて(月2万アクセスを獲得しろ)」というオファーがございました。
クリアしました。(サイト制作のディレクション・プランニング・コピーライティングは私がやりました)



・ある分譲マンションの大型PRプロジェクトですが、(約8億円の予算、総合的なプランニングで、「博報堂」からのオファーでした。
長期にわたってのプロモーションでしたが、「全戸販売」しました。
少しだけ、プロジェクトが成功したコツを伝えします。
「物件を購入しようとさせている、潜在的なお客様の気持ちになって」心をいかに掴み行動を促すか、具体的な施策を実行したことです。
それは、WEBサイトで「メール会員」を募集することです。
やはり「購入希望者」は「南東向きの陽当たりの良い部屋をお望みです」
そこで、「物件のメール会員をVIP扱いにして、物件の一般公開前にいち早く情報を届けするという作戦です(法律の範囲内で)」
その際はWEBサイト関係のプランニングディレクターとして関わりました
(守秘義務がございますので、申し訳ございませんが、これ以上詳細はお伝え出来ません)



例を挙げればきりがないですが、もしご協力させて頂くとしたら、
最低限下記の情報は欲しいです。



1.「ブランディングか?販売促進か?CSRか?」



2.「ターゲットは民間企業か?省庁・地方自治体か?それ以外か?」



3・「課題は何か?ゴールの想定?」
(先程ご紹介させて頂きました「キャンパスサイト」は、
「学生に特化してして情報を届ける具体的な方法が、あまりない」という
明確な課題がありました。それの解決策を実行したのです。)



ご参考までに
・簡単に私の経歴・スキル・経験・実績等
下記に記載しました。



クリエーターのチームで仕事しています。
私は
・プランナー、プランニングディレクター
・コピーライター
・クリエーターのチームリーダー
・お客様との連絡窓口



他役割を担っています。



ですからたいがいの案件に対応出来ます。



企画段階では、まず匿名でもかまわないので「ユーザー様が想定されているお客様の声」が必要だと思います。
とことん「潜在ユーザー」に視点になって、制作しないと、意味ありません。



私は「博報堂」や「大日本印刷」の、プランニングディレクター・コピーライター(外注)として、幾つも仕事しましたが、
「必ずユーザーの気持ちになって考えないとNGです」
欲を言えばやはりターゲットである「利用者の思いを知ることが重要」だと思います。



プロフィール



凸版印刷入社・退職後、数社の広告制作会社で修行しまして、今は個人事業で仕事しています。
大手広告代理店H社、D社等企業、財務省をはじめとする各種公団体他、上場企業等から個人商店の紙媒体やWEB他の企画・構築のディレクション、
コピーライティング、等経験多数です。WEB関連では「Kビール」「大手通信会社N社」「大手鉄道会社J社」「M不動産」「大手建材会社W社」
「大手携帯キャリアD社」「広島県庁」「国土交通省」他多数のサイトのディレクション(企画提案から納品、保守・更新)。



コピーライティングの実績としましては「鉄道大手J社」「情報誌R社」「旅の手帳」「アルバイト情報紙A」「タウン誌編集長(この経験はかなりそれからの活動に約に立ちました)」「H社等の広告代理店の企画書」他多数ございます。



企画、制作、メンテナンスまでワンストップで対応出来ます。
大手から個人商店様への個別コンサルティングで「集客から販売、会員化、見込み客のリストづくり」など認知度・売り上げアップを図るお手伝いもできます。SNSの活用も視野に入れたクロスメディアの発想で、「集客・ブランディング・売上げアップの新しい施策」等々お客様のご要望にお応えする、ご提案・実務も行えます。



ご予算、納期等は可能な限りご要望にお応えいたします。
目的を明確にして、そのために必要な成果物を提供させて
いただき、ご期待以上にご満足いただけることを
目標にしています。



今は、「電通」の仕事がメインです。



何かご質問があれば、お応えいたしますので、
ご検討よろしくお願いいたします。




職歴 / 学歴

  • 2017/8

    プラスオン /代表

    2017/8 在職中

  • 2017/8

    プラスオン /代表

    2017/8 在職中

  • 1985/4

    凸版印刷

    1985/4 1999/1