官公庁、自治体、公共団体、民間企業および官民連携事業におけるマーケティング戦略や広報戦略についてお話しできます。

  • 広告代理店
  • 事業開発

経験内容

具体的な経験の内容

前職では、27年間一貫してクライアントのマーケティング・コミュニケーションを中心とした企画開発職に従事。
近年は、様々な業種の大手民間企業だけでなく、官公庁や自治体など公共団体の価値向上に資する各種コミュニケーション業務の企画統括担当として、社内外チームメンバーをディレクション/プロデュースし、企画から実施、効果検証まで事業のプロセス全体を統括リードしてきました。
 また、担当業務の中で感じた自らの問題意識を元に、社内に「地域活性化プロジェクト」や「日本酒海外普及支援事業」などの自主事業を構想し、社内外の関係者を巻き込みながら事業立ち上げおよびマネジメントを行いました。
(アクティベーションプランニング関連業務)
・某道路管理会社「年間広報支援業務」「SAPAイメージ向上広報業務※1」「新設道路開通広報業務※2」
・経済産業省/農林水産省「農業フロンティア2012 海外向け映像配信事業/海外トップシェフ・デモンストレーション事業※3」
・某民間企業「下関市エリア再開発プロジェクト」
地方創生事業開発関連業務)
・自社「地方活性化事例研究イントラサイト企画制作/運営」「地方の魅力発見ワークショッププログラム開発」「縁(ゆかり)ダイレクトアプローチ商材開発」
・某大手旅行代理店連携「DMO向けマーケティング調査パッケージ開発」
・内閣官房「ふるさと名品オブ・ザ・イヤー設立支援」
・関東地方某市「シティプロモーション事業※4」
・中国地方某県「ブランド(食文化)価値向上アクションプラン作成業務」
(日本酒海外普及関連業務)
・農林水産省「2014~16年日本食・食文化の世界的普及プロジェクト(日本酒関連)※5」
・国土交通省観光庁「2016~17年テーマ別地方誘客事業(酒蔵ツーリズム)」
※1:SAPAイメージ向上および利用促進といったクライアント課題に対し、事前の利用者調査の企画実施とその結果を踏まえた戦略立案、また具体案として、人気グルメマンガの主人公をフィーチャーし、高速道路SAPAの食事のコンテンツ化を企画提案実施。
PC/モバイルサイトや各メニュー紹介小冊子など各種ツール制作、パブリシティ業務など企画全体を統括リードした。
※2:新規道路開通広報において、一般生活者も含めた幅広い層に対する開通認知と事業に対する共感醸成といったクライアント課題に対して、開通事前事後の近隣住民の生活を描くアニメを中心としたPRプロモーションを企画提案。若者に人気のタレントの声優起用や、幅広い層に支持されている著名アーティスト楽曲の主題歌活用などによるアニメコンテンツ制作や、PC/モバイルサイトやポスターなど各種ツール制作、パブリシティ企画など全体を統括リードした。
※3:日本の先端的農業技術に関する全国各地のユニークな取り組みの映像化と動画SNSを活用した海外向けPRを企画提案実施。並行して、在日海外プレス向けに、海外トップシェフによる日本の農産物を使った料理デモンストレーションPRイベントを企画提案実施ディレクション。
※4:当市の総合戦略を背景に、Resasによる流出入分析、市民ワークショップ、イメージ調査などの結果に基づき、何を広報していくべきか?誰に広報するべきか?など広報戦略を策定し、具体的なプロモーション企画を提案、実施した。
※5:世界に普及しているワインシンジケートの言語で日本酒の魅力を伝えていくために、ワインの世界最高権威である「マスターオブワイン」を中心に、ワイン専門家をSAKEエバンジェリスト化するプロジェクトを提案実施。
マスターオブワインが日本の各地の酒蔵を訪ねる映像を、英国のディスカバリーチャンネルにより制作し、それを核とした海外PRプロモーションを行う企画を提案実施した。
また、世界的ワイン教育機関WSETと連携し海外のワイン専門家を対象にSAKEエデュケータープログラム取得を推進。企画実施/PRプロデュースを行った。

業界構造(トレンド/主要プレイヤー/バリューチェーン等)の知見の有無

広告/プロモーション/PR/イベント関連の知見/ネットワークがあります。
特に、地方創生、まちづくり、日本酒海外普及関連の知見/ネットワークは強みです。

役割

クライアントや自社プロジェクトにおける新規事業、プロモーション、広報などの戦略企画、企画統括、業務統括

規模

各種プロジェクトマネジメント/社内外含め30名(内、自社スタッフ5名)程度

期間
1991年 〜 2018年頃

氏名・職歴の開示について

氏名:(開示前)

職歴:(開示前)


自己紹介

大手広告代理店で27年間一貫して、クライアントのブランディングやマーケティング・コミュニケーションを中心とした企画開発職に従事。
近年は、様々な業種の大手民間企業だけでなく、官公庁や自治体など公共団体の価値向上に資する各種コミュニケーション業務の企画統括担当として、社内外チームメンバーをディレクション/プロデュースし、企画から実施、効果検証まで事業のプロセス全体を統括リードしてきました。
 また、担当業務の中で感じた自らの問題意識を元に、社内に「地域活性化プロジェクト」や「日本酒海外普及支援事業」などの自主事業を構想し、社内外の関係者を巻き込みながら事業立ち上げおよびマネジメントを行いました。

職歴

開示前(決済前には開示されます)