事業構想、移動体通信事業の立ち上げ~全国統括/ブランド・マーケティング戦略/CRM(MarComms.)などすべての事業

  • 通信(携帯キャリア)
  • 経営企画/経営管理

経験内容

・市場調査の実施、及びアクションプラン策定~コンサルティング
・データ分析、解析による需要予測と事業計画の策定
・新規チャネル開拓、販売促進施策立案実施
・顧客データベース汎用分析システムの構築
・マーケティング基本方針の策定
・各種マーケティング施策立案と戦略的組み立て~プロモーション企画
・J-PHONEブランド導入戦略立案実施~クリエイティブ制作に至るまで、中核となって推進
・J-PHONEブランド戦略'97-'98(調査企画~アクションプラン・ブランド戦略立案、広告宣伝、SP等総合プロデュース)
・全国J-PHONE誕生プレスレセプション(企画構成~実施運営)
・J-フォンW杯モーグル2000(企画構成~演出、広報、プロモーション企画、運営等総合プロデュース)
・J-PHONE presents GLAY ARENA TOUR 2000 "HEAVY GAUGE"(企画構成~演出、広報、プロモーション企画)
・J-PHONEブランド戦略'00-'01(調査企画~アクションプラン・ブランド戦略立案、広告宣伝、SP等総合プロデュース)
・インターネット博覧会"インパク"(企画構成~演出、プロモーション企画、事務局運営)
・J-フォンW杯モーグル2001(企画構成~演出、広報、プロモーション企画、運営等総合プロデュース)
・ネスレ日本社"Nestea"ブランディングタイアップ企画(企画構成~演出、プロモーション企画)
・人口構造と分布の分析による全国エリア戦略(調査企画~分析、ビジネス企画立案)
・九州地区における営業戦略'01(調査企画~アクションプラン立案)
・関西地区における営業基本方針とアクションプランの策定
・vodafoneの日本におけるマーケティング基本方針の策定
・ブランド、新サービス導入に関するアクションプランの企画立案~実施
・クリエイティブのコンセプトデザイン、企画、制作
・vodafone による完全買収に伴い退社※vodafone のCMO参謀として3年ぶりに返り咲き
・新サービス、LOVE定額等の導入、演出
・MPI2(現ホワイトプラン)の企画、導入プランニング
・同一事業者網サインコールの企画、導入プランニング
・全体構想、マーケティング基本方針の企画立案
・事業者としての基本的手法のコンサルティング
・ブロードバンドユーザー属性分析(調査企画~分析、マーケティング企画立案)
・「BBフォンお得度チェック」など効果的プロモーションの企画立案、実施

地域

全国

役割

意思決定者の参謀

規模

予算規模:500億~1兆円

期間
1995年 〜 2008年頃
関連する職歴
  • 森田英一鎌倉書斎
  • FXOnline IGマーケッツ証券
  • CAC Corporation Catient
  • Vodafone UK Manager
  • ジャパンケーブルキャスト株式会社 Manager
  • ジュピターテレコム mediatti
  • 三洋電機 (SANYO Electric Co. Ltd. - 三洋電機株式会社) 三洋テレコミュニケーションズ
  • エレコム株式会社(Elecom) Manager
  • ソフトバンク株式会社 YahooBB
  • 日本テレコム株式会社 J-PHONE戦略本部
  • J-PHONE J-PHONE/vodafone/SoftBank
  • キリンビール / KIRIN BEER キリン・シーグラム
  • 広告批評 新光スカイ プロデューサー

自己紹介

「森田英一」のプロフィール | Facebook

-森田英一(もりた えいいち|Morita Eiiti)の賑やかな経歴 -

LinkedIn (Eiiti Morita' Profile in English on LinkedIn, click below URL)
http://jp.linkedin.com/pub/eiiti-morita/3/5b4/b42

【略歴】
C-NEWS 生活者情報マーケティングデータ 調査結果・リポート配信サービス〜 (調査会社コラムニスト, 2002-2009)
http://web.archive.org/web/20080622201048/http:/c-news.jp/c-web/columnist.do

【専攻学科】
国立大学法人 和歌山大学
山田保ゼミ:現代アメリカ経営学
http://ci.nii.ac.jp/naid/110002510109/

【森田英一|プロフィール】
大学の図書館で出会った一冊の本『*広告批評』に影響を受け広告批評の企画制作会社(新光スカイ)に入社(たまたま社長が大学OBでしたので立派なコネ入社です)。映像制作から舞台監督まで総合プロデューサーとかやってました。

『*広告批評』は1979から2009年まで発行されていた広告専門誌。いくつかのプロジェクトでご一緒してました。編集長の 故)天野祐吉、故)島森路子は元上司に相当しますが、2015年、相次いで他界されました。「島森さんのプロフィール写真、何年たってもいっしょですね」と言いたくて言いたくて結局いえずじまい。

私の作ったTVCMのビデオテープを菓子折りの上に乗っけて青山の事務所に行くと「(放送は)いつからなの?」とニッコリ笑っていました。

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1988年、キリンビール100年目に初めて実施された(全国変な奴スカウトキャラバンで)中途採用の第一号軍としてキリン・シーグラム社に入社。泥臭いとも言えるマーケティングの実際の経験により、企画なんかよりも「人と人というもの(気は心)がすべてのビジネスの核である」と思うようになる。

三菱グループはとてもすばらしく「成功するというDNA」が各所に普通に仕込まれていました。普通にですから、理解していないやつでもおとなしくやっていればいいわけです。

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1995年阪神大震災に神戸で被災し「電話は心のインフラだ」という強い想い(関西デジタルホンの社員が兵庫県庁に携帯電話200台をリックに背負い大阪から歩いて届けに来たとのニュースをラジオで聞いて感動)関西デジタルホン/J-PHONE(現SB)に入社(震災の次の日に神戸の須磨から大阪まで8時間かけて面接に行きました。自転車で)。

調査企画から事業計画、アクションプラン・ブランド戦略、販促プロモーションなどすべてのマーケティング戦略を企画立案、実践できるポジョンに就き、5年間で1兆円企業に導く一助となったかな。1日20時間労働、土日盆正月祝日クリスマスなし、週に2回は徹夜という日々が約1年続きました。2回倒れました。棺桶サイズの長机の上で意識が遠のていった時は、まじで死ぬかと思いました。

その後、大手企業の経営参謀としての仕事が多くなり、こなせる領域を広げ、新規事業の立ち上げ、業務改善、新規ビジネス開拓、及び営業推進、販促プロモーションなどMarComms.(マーケティング・コミュニケーション)戦略を得意としますが、リーマンショックで大幅な予算削減となり、今や大きな金がかかるマーコムは絶滅危惧種に指定されています。いや、絶滅したか。

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【仕事への基本方針と基本姿勢】
・マーケティングとは「お客様(マーケット)のことを最大限思いやること」を原点に「正しい方向へ絞り込むプロセス」である。

・事業戦略においては「マーケティング(資産)の投資と配分」の最適化と「マーケティング(施策)の戦略的組み立て」の実践することである。

・新規事業立ち上げ、ブランド・マーケティング戦略、業務改善は「妥協しないこと」である。


【得意分野】
●新規事業立ち上げ、事業統括
●事業計画策定~実践、アクションプランの実行
●業務改善プロジェクトの推進運営
●営業企画、販売推進、販促プロモーション
●広告宣伝、ブランディング、CRM、コミュニケーション戦略


【精通している業界】
・マスコミ・コンサルティング・飲料・食品・通信・インターネット・放送・電機・法曹・流通・金融(外国為替と国際金融の一部)他


【これまでに担当した業務分野】
・事業戦略|新規事業立ち上げ マーケット動向分析 需要予測 事業企画 要員計画 調査企画・分析 マーケティング基本方針立案 ビジネスプラン アクションプラン策定実施
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・経営戦略|ブランド・マーケティング戦略 コミュニケーション戦略 社内外コンサルティング CEO/CMOの参謀職 経営会議・株主総会運営
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・広報戦略|プレスレセプション企画運営 広告宣伝 CM・映像制作 ラジオCM脚本・声優 舞台監督 照明 PA 特効(ギミック)進行管理 映像企画制作・演出 作家(エッセイ)イベント(EXPOクラス)総合プロデュース 媒体開発 Web・SNS活用 CRM企画実施
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・営業戦略|商品・新サービス企画開発 営業企画 営業推進 ルート営業 法人営業 チャネル開拓 流通対策 クリエイティブ企画制作 販促プロモーション企画運営 店頭演出 販促ツール企画制作
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・組織活性化|セミナー 研修 業務改善(改善プロジェクト設置~運営)
・情報システム|顧客db(ユーザー要件定義)顧客db汎用分析システム構築 CRM用システム要件定義 ERPの日本版SI定義
その他|個人営業(訪問販売)選挙参謀(民社党・自民党)大阪市オリンピック誘致ほか

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【Consultant (認定登録firm)】
・社団法人日本経営協会 認定コンサルタント
・日本経営開発協会・関西経営管理協会
http://www.kmcanet.com/koushihaken/buisiness/morita-eiichi
・経営堂
http://www.keieido.net/pageidx3_catg0_agentflg0_career0_area0_idx505.html
・研修堂
http://www.kenshudo.net/sp_detail/id1274187228-912337.html
・Koensnet
http://market.sbrain.co.jp/SearchTeacher/mode/detail/id/K0000010350/
・kenjins
http://kenjins.jp/adviser_detail_132.html

【Column】
・『弱みとの付き合い方』森田英一 経営革新!メールマガジン第549号
http://www.consulgent.co.jp/mag/549.html
・「初心不可忘(初心忘るべからず)」
~金融危機と景気後退を味方につける100年に一度の好機到来~
http://www.keieido.net/pageidx38_catg0_agentflg0_career0_area0_idx40.html
・「幸福な偶然」~お客さまと一緒に楽しむ!
http://www.keieido.net/pageidx38_catg0_agentflg0_career0_area0_idx65.html
・「経営というもの」
http://www.keieido.net/pageidx38_catg0_agentflg0_career0_area0_idx604.html
・「シニアと地域社会」
http://www.keieido.net/pageidx38_catg0_agentflg0_career0_area0_idx634.html
・「知見シニア」というもの
http://www.keieido.net/pageidx38_catg0_agentflg0_career0_area0_idx705.html

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【書評】
・ハッスル!「老健」―介護老人保健施設のすべてがわかる本 ...
http://www.costello-ins.com/c-business-book/i-business-book-20/214.html
・まち歩きが観光を変える―長崎さるく博プロデューサー・ノート ...
http://www.costello-ins.com/c-business-book/i-business-book-22/213.html
・そんなバカな!―遺伝子と神について | コンサルタントおすすめのビジネス本 書評&レビュー
http://www.costello-ins.com/c-business-book/i-business-book-20/209.html
・立山澄夫詩集
http://www.costello-ins.com/c-business-book/i-business-book-21/218.html
・イベント化社会―実戦的イベント論序説 (K.G.りぶれっと)
http://www.costello-ins.com/c-business-book/i-business-book-22/224.html
・梟の城
http://www.costello-ins.com/c-business-book/i-business-book-22/222.html

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【主な受賞】
[物書き|エッセイ・台本]
・ "南十字星の手紙" トラベルジャーナル社 エッセイ大賞 グランプリ(1982)
・"ベビーエイジ" 婦人生活社 エッセイ大賞 佳作(1986)

[マーケティング|戦略系]
・AirTouch INTERNATIONALS Team Excellenceコンテスト "グランプリ" 受賞 (1998)
・The 21st International Premium Incentive Show(主催:ビジネスガイド社) 講演会講師招聘(2000)

[企画制作|CM]
・NY FESTIVALS "Finalist賞"(1999)
・ACC CM フェスティバル "銅賞" 受賞(2000)
・ACC CM フェスティバル "ACC賞" (2作品日米同時受賞, A type)(2000)
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・NY FESTIVALS "Finalist賞" (2作品日米同時受賞, A type)(2000)
・ACC CM フェスティバル "ACC賞" (2作品日米同時受賞, B type)(2000)
・NY FESTIVALS "Finalist賞" (2作品日米同時受賞, B type(2000)

・NY FESTIVALS "Finalist賞"(2000)
https://www.youtube.com/watch?v=HmtdzEA2xdM


[企画制作|新聞/雑誌/Web]
・朝日広告賞 "部門賞" 受賞(2000)
・インパク新千年紀記念行事懇話会座長賞他 受賞(2001)
・文化庁メディア芸術祭 デジタルアート[インタラクティブ]部門 "優秀賞"(2001)
・AMD Award/Digital Contents of The Year '01 "Best Visual Designer 部門賞"(2001)
・カンヌ映画祭 Cannes Lions International Advertising Festival 2002 "Cyber Lion Finalist賞"(2002)
・NY FESTIVALS New Media Website部門 "銅賞"(2002)
・2001第41回JAA消費者のためになった広告コンクール 雑誌部門 "銀賞" 受賞(2001)


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*No credit(企画のみ)
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・Kirin Beer Daigaku: 文化庁メディア芸術祭 エンターテイメント部門 審査委員会推薦作品(2003)
・Kirin Beer Daigaku: Tokyo interactive Ad. Award ビヨンド広告部門 Winner(2004)

どうぞキリンをご贔屓に。
( ^_^)/□☆□\(^-^ )
http://www.kirin.co.jp/daigaku/
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松田聖子|抱いて・・・
感動します!!!
https://www.youtube.com/watch?v=k2JqSpQViUA

職歴

  • 森田英一鎌倉書斎

    2009/12 在職中

  • FXOnline /IGマーケッツ証券

    2006/12 2008/12

  • CAC Corporation /Catient

    2005/12 2007/12

  • Vodafone UK /Manager

    2004/12 2006/12

  • ジャパンケーブルキャスト株式会社 /Manager

    2004/12 2005/12

  • ジュピターテレコム /mediatti

    2003/12 2005/12

  • 三洋電機 (SANYO Electric Co. Ltd. - 三洋電機株式会社) /三洋テレコミュニケーションズ

    2002/12 2004/12

  • エレコム株式会社(Elecom) /Manager

    2001/12 2003/12

  • ソフトバンク株式会社 /YahooBB

    2001/12 2003/12

  • 日本テレコム株式会社 /J-PHONE戦略本部

    1998/12 2002/12

  • J-PHONE /J-PHONE/vodafone/SoftBank

    1995/3 2002/3

  • キリンビール / KIRIN BEER /キリン・シーグラム

    1989/1 1994/3

  • 広告批評 /新光スカイ プロデューサー

    1984/10 1988/12

他の経験